HUDEN, un laboratorio con una sólida reputación en dermocosmética y formulaciones magistrales, enfrentaba un desfase entre la alta calidad de sus productos y su identidad de marca. Su imagen existente no comunicaba innovación y su arquitectura de productos, que abarcaba múltiples categorías (limpieza, capilar, hidratación, solar), carecía de una estructura clara. Esto generaba confusión en el consumidor y diluía el posicionamiento de la marca en un mercado altamente competitivo.

Mi rol fue liderar la renovación integral de la identidad de marca de HUDEN, un laboratorio colombiano especializado en productos dermocosméticos y formulaciones magistrales. El proyecto abarcó desde el rediseño de la identidad visual hasta la reorganización estratégica de su arquitectura de productos y el diseño de packaging para toda su gama.

Mi enfoque estratégico fue doble. Primero, reposicionar a HUDEN como un referente innovador sin perder su herencia de calidad. La nueva identidad debía sentirse como una evolución, no como una ruptura.

Segundo, mi enfoque se centró en la arquitectura de marca. En lugar de crear empaques aislados, diseñé un sistema visual cohesivo. El pilar de este sistema fue una paleta de color versátil y multidimensional que no solo modernizó la marca, sino que funcionó como una herramienta estratégica para organizar y diferenciar claramente las nuevas líneas de producto, facilitando la navegación del consumidor en el punto de venta.