Evolución Visual: Branding minimalista y futurista
Evolución Visual: Branding minimalista y futurista para 15 años de decoración arquitectónica.
El desafío era doble: proyectar la trayectoria y solidez de 15 años de Arte Naranja, al mismo tiempo que se demostraba una visión de futuro y una capacidad de innovación superior. La marca existente no comunicaba el nivel de su trabajo arquitectónico. Necesitábamos un re-branding que sirviera como un acto de evolución ante sus clientes, adoptando una estética moderna para destacar en un sector que a menudo se apega a diseños tradicionales.
Lideré el rediseño integral de Arte Naranja, una empresa colombiana con 15 años de trayectoria en decoración arquitectónica de marca, señalización y adecuación de espacios. El objetivo fue transformar completamente su imagen para reflejar su experiencia y visión de futuro, utilizando una estética vanguardista basada en el minimalismo y elementos de futurismo, además de diseñar su plataforma web.
Cliente: Arte Naranja
Servicios: Re-Branding Integral, Identidad Visual, Diseño Web, Estrategia de Look and Feel.
Mi Rol: Brand Designer.
País: Colombia.
Año: 2024
Branding • Diseño UX/UI • Dirección de Arte
Para lograr esta transformación visual y de posicionamiento, definí los siguientes objetivos:
Reafirmar la Experiencia:
Crear una identidad visual moderna que reflejara la seriedad de sus 15 años, pero sin parecer obsoleta.
Estética de Vanguardia:
Desarrollar un look and feel contemporáneo que fusionara el minimalismo con elementos futuristas para transmitir innovación y dinamismo.
Presencia Digital Sólida:
Diseñar un sitio web intuitivo y visualmente atractivo que mejorara la experiencia del usuario y fortaleciera la presencia digital de la marca, funcionando como un portafolio de alto impacto.
Iniciamos con un análisis exhaustivo del mercado y la competencia en decoración arquitectónica para entender qué tendencias podíamos desafiar. La conceptualización se basó en la idea de que los espacios físicos son el “futuro” de la marca.
El proceso de diseño se centró en la depuración y la claridad (minimalismo), utilizando el espacio negativo de manera estratégica. A esto se sumó la elección de colores vibrantes y la implementación de elementos dinámicos que inyectaron la personalidad vanguardista y futurista a la identidad.
Mi enfoque fue la “Vanguardia Estructural”. La estrategia consistió en utilizar el minimalismo como una herramienta para proyectar la claridad y el orden de la experiencia, mientras que el toque de futurismo y los colores vibrantes sirvieron para dotar a la marca de una personalidad única que contrastara con la competencia. Esto aseguró que Arte Naranja fuera percibida como una empresa con la sabiduría del pasado, pero con la visión del mañana.
DISEÑANDO, CREANDO y CONSTRUYENDO MARCAS.
El resultado fue una transformación completa que posiciona a Arte Naranja como un líder visionario en su sector. La nueva imagen moderna y futurista demuestra la evolución y el compromiso de la empresa con la calidad e innovación. La marca ha sido muy bien recibida, logrando alinear la excelencia de su trabajo arquitectónico y de señalización con una identidad visual igual de vanguardista, fortaleciendo significativamente su presencia en el mercado.
Identidad Arquitectónica
