Un brownie de alto desempeño con la fuerza visual del viejo oeste.
Empaque de proteína con actitud de Cowboy.
El proyecto partía de una premisa clara: crear el empaque de un brownie de proteína que representara la personalidad intensa, ruda y auténtica de Cowboy Cerrone, una de las figuras más reconocidas de la UFC. El producto debía destacar en anaqueles llenos de snacks funcionales, pero con un lenguaje visual cargado de carácter, narrativa del viejo oeste y conexión directa con la imagen del luchador.
El reto fue traducir el universo Cowboy —batallas, polvo, caballos, armas, paisajes del oeste— en un empaque contemporáneo, legible y comercial, sin perder la crudeza, la energía y el dinamismo propios de ese imaginario.
Cliente: BMF Brownie (producto para Cowboy Cerrone, estrella de la UFC).
Servicios: Identidad Visual, Diseño de Logotipo, Estrategia de Color, Packaging
Mi Rol: Dirección de arte, diseño de empaque, branding y material promocional.
País: Estados Unidos.
Año: 2025
Branding • Diseño UX/UI • Dirección de Arte
Diseñar la identidad visual del empaque: Crear un envoltorio que mezclara estética western, fuerza visual y códigos gráficos propios del alto rendimiento deportivo.
Diferenciar el producto en el punto de venta: Lograr una pieza de empaque con alto impacto gráfico, pensada para destacar en góndolas, vitrinas y exhibidores.
Construir una experiencia de marca completa: Extender el concepto visual a logotipo, caja de pack x8 y materiales promocionales coherentes.
Comencé definiendo el territorio visual del proyecto: una mezcla entre carteles de películas de vaqueros, tatuajes de estilo outlaw y gráficos de acción con alto contraste. A partir de ahí, construí una composición centrada en una calavera con sombrero vaquero, que funciona como símbolo principal de la marca y eje de toda la narrativa gráfica.
Desarrollé el diseño de los envoltorios para dos sabores: Chocolate y More Chocolate, utilizando una pluma en el sombrero de la calavera como código de color diferencial entre variantes. El sabor ligero sin azúcar usa una pluma azul, mientras que la versión más intensa y dulce emplea una pluma en gris oscuro, manteniendo la coherencia del universo gráfico.
Además del empaque individual, diseñé una caja para packs de 8 brownies, pensada como un mini-escaparate portátil que refuerza el concepto western en su totalidad. Complementé el sistema visual con material promocional y presentaciones del producto para comunicación digital y comercial.
Mi enfoque se centró en crear una atmósfera de cowboy con mucha fuerza y dinamismo, utilizando altos contrastes en blanco, negro y acentos metálicos para darle peso y presencia al empaque. Incorporé ilustraciones y gráficos inspirados en escenas de acción de películas del oeste, generando una sensación de movimiento y tensión visual alrededor de la marca.
El logotipo BMF se diseñó con un tridimensionalismo que hace que las letras parezcan cinceladas o labradas en madera, reforzando la conexión con el universo rudo y artesanal del viejo oeste. Añadí múltiples texturas para aportar volumen, profundidad y una sensación táctil que hace que el empaque se sienta robusto y dominante en el lineal.
Incluí también easter eggs visuales alusivos al mundo cowboy y a Cowboy Cerrone, creando pequeños detalles que recompensan la observación atenta y conectan a los fans con la narrativa del producto.
DISEÑANDO, CREANDO y CONSTRUYENDO MARCAS.
El resultado fue un empaque con una presencia escénica y teatral, que se comporta casi como un póster de película en miniatura dentro del supermercado. La combinación de ilustración, tipografía tridimensional y códigos western generó una pieza que comunica fuerza, rebeldía y energía, alineada con la imagen pública de Cowboy Cerrone y con las expectativas del público objetivo.
El diseño logró destacar visualmente en entornos de alta competencia, ofreciendo una identidad de producto reconocible y fácilmente recordable, tanto en tienda física como en contenidos digitales y redes sociales.
