Marca e identidad digital para un bufete de derecho público.
Branding para la mesa de póker.
El principal reto del proyecto fue traducir una práctica jurídica altamente técnica en una identidad visual clara, contemporánea y diferenciada:
Comunicar solidez, rigor y excelencia jurídica sin recurrir a los símbolos tradicionales (balanzas, columnas, escudos).
Posicionar a Ardila Castro como un aliado estratégico para empresas y entidades públicas que necesitan estabilidad jurídica en medio de cambios regulatorios constantes.
Diseñar un sitio web que se sintiera institucional pero actual, fácil de navegar y alineado con el lenguaje visual de la marca.
Cliente: Ardila Castro.
Servicios: Creación de marca, sistema visual, dirección de arte y diseño web.
Mi Rol: Diseño de empaque, creación de logotipo, ilustración de personaje y pieza promocional
País: Colombia.
Año: 2025
Branding • Diseño UX/UI • Dirección de Arte
Construir una marca moderna y estética que conserve el prestigio, la experiencia y la visión del bufete dentro del sector del derecho público en Colombia.
Comunicar solidez, rectitud y excelencia jurídica a través de un concepto visual claro (la montaña como metáfora de base firme y cima como ideal jurídico).
Diferenciar a Ardila Castro de los códigos visuales tradicionales del sector legal, manteniendo un tono institucional, serio y contemporáneo.
Diseñar una identidad visual coherente (color, formas, fotografía e IA) que exprese estabilidad, respeto y una visión estratégica de largo plazo.
Desarrollar un sitio web claro y profesional que transmita confianza en segundos, explique las áreas de práctica y refleje más de 14 años de experiencia asesorando entidades públicas y privadas en un entorno normativo cambiante.
Para garantizar coherencia entre la marca, la identidad visual y el sitio web, seguí un proceso en cuatro etapas:
Descubrimiento y contexto
Entendí la posición de Ardila Castro en el campo del derecho público, su experiencia y el tipo de clientes a los que asesora.
Definición del concepto de montaña
Aterricé la metáfora de base/cima como narrativa central de la marca, conectándola con valores como solidez, rectitud, estrategia y visión a largo plazo.
Desarrollo de la identidad visual
Seleccioné la paleta de verdes reales con apoyo de neutros elegantes.
Diseñé el sistema gráfico basado en planos, diagonales y estructuras inspiradas en la topografía.
Definí la atmósfera en blanco y negro para fotografía e imágenes generadas con IA.
Diseño e implementación web
Traduje la identidad visual al entorno digital, cuidando la jerarquía de contenidos, la experiencia de lectura y la percepción de confianza.
El enfoque de este proyecto se centró en traducir la experiencia jurídica de Ardila Castro en un lenguaje visual contemporáneo, sin perder la sobriedad y el rigor propios del derecho público. A partir de la metáfora de la montaña, construí un sistema de marca que combina solidez en la base y aspiración en la cima, reflejando procesos jurídicos bien estructurados orientados a resultados.
Cada decisión —desde la paleta de verdes reales con matices azules hasta la atmósfera en blanco y negro de las imágenes— respondió a la intención de posicionar al bufete como un referente moderno y confiable, capaz de acompañar a empresas y entidades en un entorno normativo complejo y en constante cambio.
DISEÑANDO, CREANDO y CONSTRUYENDO MARCAS.
Con este proyecto conseguí que Ardila Castro cuente con una marca y una presencia digital que:
Mantienen y proyectan su prestigio jurídico con una estética moderna y diferenciada.
Comunican solidez, claridad y estrategia, apoyadas en un concepto visual potente: la montaña como símbolo de base firme y cima como ideal jurídico.
Se distinguen dentro del sector del derecho público, mostrando que una firma puede ser institucional y contemporánea al mismo tiempo.
Identidad para el derecho
