El mercado de la cerveza artesanal en Colombia está saturado de estéticas rústicas genéricas. El desafío era crear una marca que no solo pareciera “artesanal”, sino que transportara al consumidor a otra época. Necesitábamos traducir leyendas medievales complejas en un lenguaje visual que fuera atractivo y apetecible, evitando que se viera antiguo o anticuado, y asegurando que cada sabor se diferenciara claramente en la estantería.

Lideré el desarrollo de la identidad de marca y el diseño de packaging para Cervecería 1949, una marca de cerveza artesanal con una visión única. El proyecto consistió en construir un universo visual bajo un cautivador concepto medieval, donde cada uno de los cuatro sabores de la cerveza adquirió una personalidad propia basada en leyendas europeas, fusionando técnicas de ilustración manual con diseño digital.

Mi enfoque estratégico fue “La botella como contador de historias”. No quería que el consumidor solo bebiera una cerveza; quería que viviera una experiencia.

Me enfoqué en el detalle artístico como sinónimo de calidad. Al utilizar ilustraciones complejas y una narrativa visual basada en leyendas, elevamos la percepción del producto, comunicando que el mismo cuidado y artesanía que pusimos en el diseño de la etiqueta, está puesto en la elaboración de la cerveza. Fue una estrategia de diferenciación a través del arte.