Standard Health | diegovera.art

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Proyecto: Standard Health

I. El Reto.

Simplificando la declaración de impuestos a través del diseño.

El desafío principal era construir una marca que pudiera ganar la confianza del público estadounidense en la industria de seguros, un sector a menudo percibido como complejo y poco personal. La marca debía ser “cercana” y transmitir seguridad. Además, requeríamos diseñar una aplicación web (UX/UI) que transformara el proceso típicamente engorroso de seleccionar y adquirir seguros en una experiencia intuitiva y fácil de usar, facilitando la conversión.

Lideré el desarrollo integral de la marca Standard Health durante un período de dos años. Mi rol abarcó desde la conceptualización de una identidad visual que transmite confianza en el complejo mercado estadounidense, hasta el diseño UX/UI de su aplicación web de seguros y la implementación de estrategias de Marketing Digital de alto impacto, incluyendo SEO y redes sociales.

Cliente: Standard Health

Servicios: Identidad de Marca, Diseño UX/UI (Aplicación Web), Estrategias de Marketing Digital, SEO, Consultoría de Marca.

Mi Rol: Director Creativo / UX/UI Specialist / Marketing Strategist

País: Estados Unidos

Año: 2019–2022

II. Los Objetivos

Branding • Diseño UX/UI • Dirección de Arte

Para abordar este desafío integral, establecí cuatro objetivos estratégicos:

Conexión Emocional:
Desarrollar una identidad visual que inspirara seguridad y cercanía con el público objetivo, rompiendo la barrera de frialdad del sector.

Digitalización Simple (UX/UI):
Diseñar una aplicación web intuitiva y fácil de usar para la selección y adquisición de pólizas de seguros.

Dominio Orgánico (SEO):
Implementar una estrategia SEO agresiva para posicionar el sitio web en los primeros lugares de búsqueda en Estados Unidos.

Presencia Social:
Desarrollar una fuerte presencia en redes sociales para contribuir al reconocimiento y la credibilidad de la marca.

III. EL Proceso.

El proyecto comenzó con un análisis exhaustivo del mercado de seguros en Estados Unidos y las necesidades del público objetivo. Utilizamos estos insights para planificar el diseño UX/UI, mapeando la jornada del usuario con el objetivo de simplificar la adquisición de seguros.

El proceso de ejecución fue sostenido durante dos años, implementando ciclos continuos de diseño, desarrollo y optimización constante de contenido y arquitectura web, lo cual fue fundamental para el éxito a largo plazo de las estrategias de SEO.

IV. Mi Enfoque.

Mi enfoque fue integral y estratégico:

UX/UI y Branding: La estrategia se basó en el Diseño de la Confianza. Simplificamos las interfaces y utilizamos un tono de voz amigable para mitigar la ansiedad del usuario al realizar transacciones complejas.

Marketing (SEO): El enfoque se centró en establecer a Standard Health como una fuente de autoridad y credibilidad. Esto se logró mediante la creación de contenido estratégico y la optimización técnica, lo que llevó al posicionamiento orgánico líder en un mercado de altísima competencia.

V. El Resultado (Impacto).

DISEÑANDO, CREANDO y CONSTRUYENDO MARCAS.

El resultado fue una marca cercana, confiable y con una plataforma digital superior. Las estrategias de SEO implementadas lograron posicionar el sitio web de Standard Health en los primeros lugares de búsqueda en Estados Unidos durante un año consecutivo.

Estos esfuerzos, combinados con una UX/UI eficiente, generaron un impacto directo en el negocio, resultando en millones de dólares en beneficios para el conglomerado propietario y consolidando la presencia de la marca en el mercado.